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Limousin Grande Vitesse

Project Details

Client: Région Limousin

Date: 15 octobre 2012

Online: jaimelgv.com

LE BRIEF Placer Limoges à 2h et Brive-la-Gaillarde à 3h de Paris, tel est l'enjeu de la création d'une ligne grande vitesse entre la capitale limousine et Poitiers. Projet controversé, seuls les opposants occupaient le terrain médiatique. Afin de promouvoir la future LGV et susciter l’adhésion d’une grande majorité silencieuse, la Région a souhaité mobiliser les Limousins pour qu’ils expriment leur attachement au projet. LA MISSION "J’AIME LGV !" Pour conquérir le cœur des Limousins, l'Agence a exploité le célèbre "logo" I LOVE NY adapté au phénomène Facebook. Ainsi le pouce symbolique du réseau incite le grand public à rejoindre le mouvement. L’acronyme LGV prend aussi un double sens : Ligne Grande Vitesse, mais surtout "Limousin Grande Vitesse" pour renforcer encore l’adhésion. Le concept est déclinable à l’envi et touche toutes les catégories de population : femme d’affaire, étudiant, famille, etc. Appuyé par une campagne média et numérique, le message incite tout un chacun à manifester son attachement sur la page Facebook dédiée. Pour appuyer le discours, un site internet dédié communique des informations claires, pédagogiques et pragmatiques et propose aux visiteurs de commander gratuitement un kit "J'aime LGV" avec des badges, des autocollants, des magnets…
LES LIVRABLES - Stratégies de communication, de marque (naming et branding), relationnelle, numérique - Accompagnement longitudinal - Logo, univers et charte graphiques - Campagne média (4x3, 120x146, réseau bus, etc.) - Supports print (affiches, bâches, documents…) - Bornes d'information en accès public - Produits dérivés : badges, stickers, magnets… - Site internet - Page Facebook - Production de contenus COLLABORATION Stratégie digitale menée avec Inflexia.


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